区长平时除了喜欢聊院线电影外，也很喜欢聊票房，有时候甚至更喜欢聊后者——因为影片好坏是件非常主观的事，很难有绝对标准，而票房成绩相对而言就客观、简单多了，只需考虑片子卖不卖座就行。

本文源于前两天知乎上的一个问题：2024 年中国电影总票房能超过 2023 年，恢复到 2019 年的水平吗？

我的回答自然是不看好的。

2023年度全国电影总票房549.15亿元，城市院线共服务观众12.99亿人次。

更多具体的数据我就不去找了，说个大概的印象吧——

去年的总票房其实是低于预期的，本来暑期档后，上头和市场从业者们都信心满满地想要冲一下600亿，结果国庆档太拉胯，又被泼了盆冷水，最后几个月上了一堆新老片子也提振不起来，最终落位在549亿+的水平，这和2019年超642亿+的成绩有较大差距，更关键的是观影人次下降，院线电影由盛而衰的大趋势没有变。

仔细观察2023年的票房情况，就能对今年的票房前景有一个大概的判断了。

1、好档期越来越重要。

去年最好的两个档期，无疑是短期爆发力强、节后还能走长线的春节档，以及更富持久力且容量更大的暑期档，前者诞生了《流浪地球2》和《满江红》两部40亿+的巨无霸，后者也拥有《消失的她》、《孤注一掷》、《封神第一部》、《八角笼中》等成绩出色的卖座片，相比之下，其余的几个档期基本都哑火了，倒是跨年档意外有个不错的票房，但总体影响不大。

放假时间多、观众们有观影刚需，是春节档和暑期档影片能够大卖的重要原因之一。

2、好莱坞电影大面积退潮，国产电影占据大半江山。

去年国产影片年度票房460.05亿元，占总票房的83.77%，甚至超越2019年的411.75亿元，创了历史新高。

去年国内院线引进外国片也算是尽心尽力了，《奥本海默》、《芭比》、《超级马力欧兄弟大电影》等全球卖座的大片热片全都上映了，可票房成绩也有目共睹，完全“跟不上国际市场的表现”，反倒是国产片，在讲本土的故事的同时，还能依靠优秀制作、真诚态度、精准炒作等条件获取高票房。

有了以上两个条件，再去猜今年的票房表现，就有个大概的标尺了，即：重要档期里能不能有足够吸引观众的硬菜（种子选手）。

到我写这个答案之前，2024年春节档正式定档只有两部片子，《熊出没之逆转未来》和《红毯先生》，前者是春节档“名作之壁”，表现稳定、屡有惊喜但缺乏绝对统治力，后者听风评感觉又不是很理想……到现在，一年中最重要的档期都还没更多电影定档，这是露怯的表现，我实在乐观不起来。

而就算把之前网传的几部片子加进去，比如《热辣滚烫》、《第二十条》、《飞驰人生2》等等，也不是很够看，观众们的域值在不断提高，尤其去年出现了球2这样“来自未来”的神仙大片，后来者的处境就更尴尬了，哪怕是被许多人诟病的《满江红》，那也是老谋子历久弥新的行活啊……

2月份春节档这场硬仗要是没打响亮，今年的总票房就别想了。

再说暑期档等其他更加长久的时间段，引进片能有怎样的表现就先不考虑了，今年最受关注的好莱坞电影全部都是续集、前传作品，诸如《沙丘2》、《疯狂的麦克斯前传》、《功夫熊猫4》、《小丑2》、《死侍3》、《角斗士2》等等，观众基础本来就弱，再叠加进口片如今的颓势，即便全都能顺利引进上映，其票房成绩也不会是决定性的。

所以只能看国产片自己的表现了，算来算去，能指望的就只有《哪吒之魔童闹海》和《封神第二部》这两部卖座电影的续集了……别的呢？

另外，去年一些电影市场的乱象和负面情况，比如重宣传轻质量的“诈骗电影”、投机取巧粗制滥造的现实题材电影和翻拍片等等，它们一时爽了之后欠下的债，也得由今年的新片来还，别小看了这个debuff，观众老爷们有时候就是这么难伺候。

其实，说一千道一万，总票房好不好，最终都要看有没有足够多好看、优秀、有话题性的电影，我现在看衰2024年的票房成绩，是因为实在没见到几部有爆款相的片子出现，而且前几年的库存片在去年年底也上得七七八八了，今年可用的子弹会比想象中更少。

当然了，刚开年就说这话可能有点儿早，但信心是要靠事实填充的，现在的我只能给出比较悲观的预期……

作为一个有近20年影院观影经历的老观众，我当然希望电影院的生意能一直红红火火做下去，但形势如此，很难让我乐观——但愿我再次被打脸吧。