新能源风口这八年,车企还在“打嘴炮”

进入2022年以来,新能源汽车事故不断。国家应急管理部公布的2022 年一季度新能源汽车火灾事故数据显示,今年一季度新能源汽车共发生火灾事故640起,与去年同期相比,一季度新能源汽车火灾事故数量增加 32%,日均超7例。不过,这并没有对新能源汽车销量产生多大的影响,上半年新能源汽车销量走势碾压传统燃油车。

其实不止销量,在新能源车企和车主的嘴里,新能源已经全方位“碾压”燃油车。

前有李想的“理想L9是500万以内最好的家用旗舰SUV”,后有何小鹏的“小鹏G9底盘操控可以媲美保时捷卡宴,整车NVH可以媲美GLS迈巴赫”,不造车只卖车的华为也信誓旦旦地喊出了“问界M7是百万以内最好的SUV”。

在业内,新能源车企不拉踩燃油车,似乎都不会正经卖车了,而更让人唏嘘的是,从2014年风起至今,新能源汽车之间的争斗虽未停歇,却还是停留在嘴上,而非技术。

“吹”出来的风口

2014年,马斯克曾放话,到2020年,自动驾驶系统将变得足够先进,以至于“你真的可以上车、入睡,然后在目的地醒来”。当时,Autopilot仅仅是一款L2级自动驾驶系统,严格来说是一个辅助驾驶系统,可马斯克上嘴唇碰下嘴唇,一个足够有吸引力的故事,把新能源汽车的技术含量和高度吹上了天。

当然,新能源风起不能完全归功于马斯克。2014年,我国共推出了16项新能源汽车政策,包括免除购置税、明确新能源汽车在新增公车中所占比例、破除地方保护主义等等,极大地助力了新能源汽车的推广。

这一年,我国新能源汽车呈现爆发式增长,被业界定为中国新能源汽车商业化元年,也是在2014年,乐视、拜腾、蔚来、小鹏、威马等造车新势力,雨后春笋般涌入了市场。

不管做没做成,先把牛吹出去,这是最初国内造车新势力跟马斯克学的。比如前几年,新能源车企还没交付和量产前,创始人们争相“画饼”:贾跃亭拿着发布会上的车架子,对外称乐视会成为超越苹果的公司,李斌、李想、何小鹏,多次公布交付日期,可交付日期一次次被延迟,消费者等得身心俱疲。

新能源汽车的第一次口水战正是围绕交付而起。2018年,李斌宣布9月份之前要交付1万台创始版ES8,何小鹏随即在朋友圈冷嘲热讽,称“今年新造车企业没有能交付10000台的”,为此,两人打了个赌。中间李学凌也来插了一脚,声援何小鹏。

这场交锋没有谁输谁赢,蔚来、小鹏汽车以及来蹭热度的其他品牌,通过赌约,博得了舆论和资本的关注,为新能源汽车的交付之争增添了话题。

后来交付关口一过,产能和交付数据就成了次要的,因为消费者开始买单,他们最关心的是车辆性能好不好、过不过关,所以新能源车企纷纷转而吹嘘自家车辆的性能。但怎样让消费者直观感受自家车辆的性能有多好呢?自然是对比,捧一踩一,“差距”和“优越感”就有了。

细看蔚小理,何小鹏怼人最多,环顾做新能源汽车的企业,几乎没有不被他怼过的,尤其是什么事件最热,他就喜欢跑出来品评两句,跟人唱反调;李斌相对温和一些,可冷不丁来了一次拉踩燃油车的经典话术—除了能闻点汽油味,油车还有什么好的地方—让网友大跌眼镜;李想本来不想与蔚来、小鹏汽车走一样的营销路子,他更喜欢讲情怀,而前段时间新车发布上,一句“500万以内最好的家用SUV”,刷新了车企“吹牛”的新高度。

吹牛、碰瓷、拉踩…新能源车企的炮火对准了燃油车和特斯拉,因为尽管大佬们之间互相看不惯,可他们深知燃油车霸主和特斯拉是他们共同的两个敌人。

只是,网友们都有个疑惑,车企喜欢在数十万至上百万的数字区间中通过拉踩,寻求存在感,却极少在核心技术上宣传得如此上心。八年时间,这点似乎从未改变,也令人生疑,新能源车企“卷”营销的背后,或许是在掩盖技术上的无所作为?

“无聊”的技术内卷:造型、大屏、智能化场景…

理想L9刚刚凭借李想的一句话火了,何小鹏随即在接受采访时意有所指,称自己“坚定反对车里有很多个屏幕”。战火虽未拉开,但明眼人都闻到了硝烟的味道,不过抛开竞争不谈,何小鹏的反对确实引发了业内对新能源汽车追求大屏、多屏的质疑。

从近两年新上市的车型看,车载显示屏不仅越做越大,多屏化也成为了一种趋势。比如理想L9,不仅中控屏和副驾娱乐屏均为15.7英寸OLED屏幕,还在车顶搞了块15.7英寸的小电视,甚至在方向盘上也采用了交互屏;再比如上汽荣威,为旗下新款RX5专门开了一场智能座舱发布会,介绍了其全球首创的“27寸无界全景可滑动大屏”。

尽管有反对之声,可往车里塞更大、更多的屏幕,似乎已成为新能源汽车的一种主流,甚至奔驰、宝马等燃油车也开始跟随,相互内卷。

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