场景营销再出圈 美菱联合地铁释放新鲜活力

  “今天是520,也是小满,我们要结婚啦。”在合肥幸福坝地铁站内,一对对新人正在玫瑰瀑布前拍照打卡,排队领证。“我希望我们的爱情能够长长久久,我们的生活也能一直新鲜,一起幸福吧。”

  几千支玫瑰从冰箱里倾泻而出,像一个瀑布一样一泻而下,引发众人驻足。“合肥什么时候这么浪漫了?”“哇,这些玫瑰竟然是真的?!”“帮我拍张照片。”“这么多玫瑰竟然是从冰箱里出来的?”“玫瑰为什么要放到冰箱里?”记者在现场看到,除了新人之外,现场打卡的人也络绎不绝。

  毋庸置疑,场景营销正成为品牌加速出圈的关键武器。事实上,今天新人们拍照打卡的“玫瑰瀑布”正是国民家电品牌——美菱联合合肥地铁共同设计的浪漫场景。“鲜艳的玫瑰象征着浪漫而又热烈的爱情,而我们的冰箱不仅可以保鲜食物,更可以保鲜我们的爱情,亲情和友情。”现场工作人员说到。

  用户为王的时代,尤其是今年以旧换新政策红利的大背景下,如何找到并激活用户?创造用户价值?美菱另辟蹊径,给出了一个全新的答案:那就是跨界出圈、创新场景、释放品牌新鲜活力。

  当然,场景营销的背后离不开美菱强有力的产品实力,换句话说也就是美菱的新质生产力。据介绍,美菱之所以在520进行玫瑰营销,其背后是美菱M鲜生玫瑰保鲜33天的产品支撑。该产品搭载了水分子激活保鲜技术,能够有效延长食物的保鲜时间,能让最娇艳的玫瑰都可以保鲜33天不凋谢。

  值得一提的是,美菱还给领证的新人们送了家电福利。“新人可以和我们内部员工一样,在5月24日-5月26日第二届感恩回馈节和新鲜市集现场,享受最低4折的产品优惠。”美菱相关人员介绍。

  “提升消费体验,在用户想不到的地方进行场景营销,或将成为品牌寻找新增量的必争之地。”业内人士强调:“美菱正在为家电品牌开辟了全新的赛道,也做了一个很好的榜样。未来或将有更多的企业加入进来,洞察用户情绪价值,刺激新一轮市场。”

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