北京八达岭文旅集团农文旅助力乡村振兴
为全面推动乡村振兴，北京市延庆区人民政府于2019年正式推出了“妫水农耕”农产品区域公用品牌。至2023年，区政府进一步委托北京八达岭文旅集团有限公司负责该品牌的深入建设及运营工作。八达岭文旅集团始终坚持以品牌建设为核心战略，致力于推进“妫水农耕”产品的市场化和品牌化进程，并充分发挥其旅游资源优势，通过农文旅融合发展，为延庆区农业增效、农民增收及乡村振兴开辟出一条独具特色的区域农产品公用品牌发展路径。
据北京延庆区域品牌“妫水农耕”运营负责人叶如华透露，自2023年以来，“妫水农耕”官方直销平台在线上交易方面取得了显著突破，交易额已突破465万元。通过不断提升品牌影响力，实现了品牌溢价效应，进而带动了加入“妫水农耕”品牌联盟的23家合作社共同销售有机产品，总销量突破2万吨，销售额更是达到了惊人的1.75亿元。
为进一步提升品牌宣传效果并推动农产品产业的整体发展，“妫水农耕”积极构建线上线下一体化的全渠道营销矩阵，全面助力乡村振兴。在线上渠道方面，品牌充分利用新媒体平台开展数字化宣传推广，通过图文视频等多种形式共发布宣传内容231条，获得了包括人民网、北京日报等在内的126多家媒体的广泛报道，图文阅读量及短视频播放量均达到百万级别。同时，品牌还积极开展直播活动，累计吸引在线观众超过11.6万人次。此外，品牌还建立了微信、支付宝官方直销平台，并在抖音、京东等平台开设旗舰店，进一步拓宽了线上销售渠道。
在线下渠道方面，“妫水农耕”秉持“将农产品走出去，将用户请进来”的理念，积极参加国家级、市级会展及宣传交流活动，累计参与场次达44次。通过线下展示和体验活动，让消费者能够亲身感受优质农产品的魅力，从而增强对品牌的认可度和信任感。
此外，“妫水农耕”还积极探索农文旅融合发展的新路径。品牌充分利用农业旅游资源和土地资源优势，将农产品与旅游相结合，推出了一系列农文旅融合项目。通过发展乡村游、亲子休闲游、农业体验游等多元化旅游业态，不仅丰富了乡村旅游的内涵和形式，也有效带动了农民收入的增加和农村经济的发展。
未来，北京八达岭文旅集团有限公司将继续深化天地人网营销模式的应用，将线上线下渠道进行有机融合，打造全渠道、全领域的流量闭环布局。通过与准入企业及合作社的紧密合作，共同推动乡村全面振兴和一二三产的高质量融合发展。
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