汉堡王带回“1+1”随心配
9月2日，汉堡王中国宣布，即日起将推出“1+1”的随心配套餐，这个套餐作为对“堡贝”们的“宠粉福利”将常驻汉堡王工作日菜单。
“‘随心配’传递的是‘松弛感’，要先想办法让价格降下来，才能让消费者可以没有负担地轻松消费。”汉堡王中国首席营销官汤俊章介绍，这次汉堡王复刻了“1+1”随心配的玩法，但经过努力把价格拉回到“涨价前”，希望能让消费者重温“1+1”随心配熟悉的轻松消费。
据介绍，汉堡王“1+1”随心配将产品分为A、B两区，A区主要由品牌汉堡和经典小食组成，B区则囊括了点单率最高的饮料和甜品，如可乐、咖啡和新地。A区、B区各挑一个产品即可组成“超值套餐”。而为了给即将到来的中秋佳节创造点氛围感，汉堡王甚至在B区里加入了新品——一对软萌可爱的芋泥燕麦兔兔酥，在B区里选了它，“2件套”秒升“3件套”。
汤俊章表示，打造“1+1随心配”套餐的初衷就是为了满足当下消费者追求“性价比之王”的消费需求。在此之前，汉堡王因为汉堡大且以火烤牛肉为主，在大众连锁汉堡餐厅中定位“中高端”，缺少长期固定的“超值套餐”可供消费者选择。“‘1+1’随心配，是汉堡王根据当下的消费趋势做出的重大策略调整。”汤俊章介绍说。
据介绍，“1+1随心配”包含了20种产品，通过不同组合方式，可以满足消费者包括正餐、下午茶、夜宵等不同消费场景的需求，“孩子们放学可以进来补充能量，加个油；成年人则可以根据自己的需求随意搭配：同事一起的简餐，闺蜜的下午茶，晚上没有‘负担’的夜宵……”汤俊章说，“1+1”随心配套餐就像一个提供“安全感”的老朋友，只要你需要，它就在那。
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