流光溢彩2024暑期游 百胜中国美味相伴印记天下文化

刚刚过去的暑假,旅游市场供需两旺“热”力十足,China Travel、国内游等持续高景气运行。从各大平台发布的2024年暑期市场的总结数据来看,2024年国内旅游市场整体延续了增长势头。年轻人奔赴在全国各地,登万里长城,邂逅黄河风情,在草原留影……尝遍了各地的“文旅大餐”。这些新鲜的出行体验,既有新产品、新业态的新奇,也有百胜中国旗下餐厅,在全国各地为游客带来的暖心陪伴与消费体验。

2024年暑期游中国,旅游路线多、文化味浓、体验感强,百胜中国丰富了大家的出行体验。带上“丝路文牒” 去西北逛博物馆;站在长城脚下,一边吃必胜客比萨,一边感慨“不到长城非好汉”;在鼓浪屿对面,于落日余晖中喝一杯Lavazza咖啡……且行且走,且观且看,一起来领取这份独特的山海记忆。

印章上的百胜中国:东南西北“盖章大会”解锁“美食+文旅”新地图

今年暑期文化元素与旅游进一步融合,与当地文化结合的“盖章式旅游”成为了新风尚。恰逢丝绸之路申遗成功十周年之际,百胜中国旗下肯德基以印章为载体,勾勒了一幅与丝绸之路有关的山河蓝图。游客们「东」遇青岛风光、「西」逛丝路博物馆、「南」听闽潮故事、「北」看“肯德基文学”,开启了一场在“吃中游”、在“游中学”、在“学中乐”的新体验。

沿着丝绸之路一路西行,是一场与咖啡有关的“博物馆集章之旅”。文史旅游爱好者从西安出发,直至甘肃、新疆,都能在餐厅购买咖啡后获得一本“丝路文牒”。它由西北肯德基联动陕西、甘肃、新疆三省15家博物馆和景区、公共出行机构等推出,游客边喝咖啡、边逛博物馆、边盖章,解锁了很多丝路的“博物馆文化地图”。

翻开“丝路文牒”,长安的诗词韵味、金城的City感、新疆的大美跃然之上。最出圈的还是西北肯德基与设计师OKKO森推出的系列印章,博物馆代表性建筑、文物,与肯德基咖啡杯、咖啡豆结合成印章,带来“文物+印章+咖啡”的社交新体验,让游客在感受博物之旅的同时,留下“一本‘文牒’、一杯咖啡、一座城”的美好印记。

在张骞“凿空”的丝绸之路外,还有一条海上丝绸之路。游客们从泉州出发,“吃”遍八闽、“游”尽山海,解锁了一场与美食有关的新玩法。在闽潮肯德基携手福建省文化和旅游厅联合举办的特色文旅活动中,美食与景点的独特魅力得到挖掘和释放。

福建、广东两省8大城市、73家门店,用精品文旅线路、限定文旅明信片、集章打卡活动,让出行充满了“来福建,福气多,一路山海一路歌”的回忆。章起章落间,有盖章爱好者用时两周半,完成了福州地区的12枚地标建筑集章;也有初到厦门的大一新生,来了一次捆绑着闽潮KFC打卡的跨城市Citywalk旅行,人人手中集满了章。

无独有偶,在海丝的重要节点城市—青岛,四海游客也“大饱眼福”。青岛肯德基焕新升级“遇见 青岛”肯德基网红餐厅打卡盖章活动,青岛六大特色景点变身套色章和“遇见 青岛”主题有声明信片。游客从青岛大鲍岛起始,途径中山路、栈桥、五四广场、情人坝和崂山,遇见别具一格的肯德基网红餐厅,领略不一样的青岛风光。

与此同时,印章CityWalk带火的还有大连肯德基与疯四文学。大连的东港、付家庄、星海广场、友好广场等地标与疯四文学、大神卡等网络热梗碰撞,成就了辽吉肯德基的“趣KFC逛城市”盖章计划,两省22家肯德基餐厅拥有了融合KFC特色和城市元素的专属印章,章友们纷纷打卡,对这套印章爱不释手。乐于寻鲜的年轻人们分享着自己城市KFC印章的打卡攻略、盖章体验,甚至不同城市的年轻人们交换起本城市的KFC印章,衍生出别样的友情。

肯德基用印章刻下每座城市的独特气质,串联起城市的符号,让游客在游历一座城市时,拥有一条独特的路线和回忆。在这场“边盖章边游城市”的旅行中,无论是身体力行的打卡攻略,还是跨城换盖章本的友情,游客借助肯德基餐厅,与旅游目的地产生了深厚的情感联结,得到了极强的自我满足与乐趣。

当文化遗产遇上百胜餐厅 文旅新场景致敬传统文化

游客用印章了解一座城,也在百胜中国旗下餐厅,与中华文化发生关联。从长城脚下到黄河之滨,从西北风光到海滨风情。游客欣赏中华风景,也在餐厅享受美食,接受个性化服务和温情暖心的陪伴,认识和了解中华文化、地域文化、非遗风采。

今年夏天,必胜客开出了在“世界文化遗产”万里长城脚下的第一家餐厅:必胜客慕田峪餐厅,让游客们在感受长城的雄伟壮丽之余,还能品尝到美味多样的正宗比萨美食。餐厅装饰着一幅向长城文化致敬的万里长城主题壁画,将坚韧不拔、勤劳勇敢的中华民族精神和长城文化,带到全球游客的中国行中。一位意大利游客,非常喜欢“不到长城非好汉”的折扇纪念品,并赞叹工作人员的训练有素、独特的中英双语服务。在这个休息和补充能量的好去处和跨文化交流的场所里,游客们感受长城文化,品味家乡美食,拥有最难忘的中国记忆。

这份记忆,在“母亲河”黄河滋养的兰州,便是游客在金城关咖啡小馆,观山看水喝咖啡的悠然风情。在“世界文化遗产”丽江古城,是纳西风情肯德基餐厅中,旅人在暖黄色的光中,遇到的熟悉的美食慰藉。这家用东巴象形文字写着店名的肯德基餐厅,为游客打开了解唯一存世的象形文字“东巴”、走进古老纳西族文化的通道;在茶马古道重镇——香格里拉独克宗古城,是藏式肯德基为游客的高海拔旅行补给的能量,是在这座拥有“中国保存得最好、最大的藏民居群”的“月光城”中,身着藏旅吃肯德基旅拍的新体验。

在明代戏曲家“东方戏圣”汤显祖的故乡——江西抚州,则是另一番体验:游客在肯德基文昌里主题餐车,吃着香喷喷的肯德基炸鸡和甜甜的冰淇淋,再来一杯肯德基咖啡欣赏各种表演,体验特别好。当然,如果你来到广州沙湾古镇,也能在留存四百余间的古建筑中,寻得肯德基KCOFFEE餐车的身影,偶遇穿汉服的姑娘们款款而来,歇歇脚之余再品尝一杯现磨咖啡,让传统与现代在这里融会贯通又相映成趣。

跨越山和大海,来到世界文化遗产鼓浪屿对岸的和平码头,拉瓦萨咖啡的意式浪漫为旅行加分。在“日落声起,夏日派对”——和平码头落日派对活动中,拉瓦萨特有的雪克劲摇系列、意式经典系列咖啡,让大家能够伴着海边日落美景喝一杯咖啡,观赏着对面的鼓浪屿和海上往返的游轮,或登船感受海边夜景。

沉浸式体验中华文化 四海点赞珍贵的百胜记忆

文化旅游市场充满个性化和多元化,游客们不断发出“何以中国”的感叹。其中,我们听到了许多外国朋友的声音。

来自巴基斯坦的Robo、Jimmy与来自南非的Henry在呼和浩特旅拍。行至大召寺旁的肯德基,他们忍不住换上蒙古族服饰,与穿着蒙古袍的“肯德基老爷爷”一起合照。一口充满中国风味的“老北京鸡肉卷”,让Rob不由感叹“很有特色,感受到了中国的饮食文化,真的很棒!”

来自俄罗斯的广州女婿Daniel,“在最广府的街,遇到最广府的店。”他经常带外国朋友走在广州的北京路上,体验浓厚的广府氛围。走累了就在光明广场肯德基歇歇脚,一边品尝美味、一边感受“食过返寻味”。在这里,新老广州的城市文化风土人情与“百年花街”的手绘长卷展现着广府生活的新篇章。以“四季花”为主题的广绣作品对应花城四季的春梅、夏荷、秋菊、冬兰,清新雅致,各有韵味,餐厅成为了解广府文化的活地图。

与此同时,来自牛津大学、清华大学、郑州大学的一众中外青年,在肯德基郑州国贸餐厅踏上了非遗漆扇的体验之旅。他们品尝汉堡、薯条等西式“家乡菜”,体验漆扇制作“慢慢垂直浸入,让颜色自然沾染到全部扇面,再快速提起!”,忍不住大呼“哇,好漂亮!这是我喜欢的颜色,太美了!”

在这个夏天,无数游客踏上有百胜中国陪伴的China Travel,也感受着复杂、综合、多元的旅游业态中,品尝百胜中国旗下餐厅带来的美食文化大餐。盖一份带肯德基印记的印章、喝一杯Lavazza咖啡、尝一尝必胜客比萨的家乡味……这些充满新意的文化与美食交汇的时刻,满足了消费者日益增长的个性化、多样化的旅游需求,也散发着百胜中国独特的品牌魅力。

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