近两年来在宏观经济大势的影响之下，全球黄金珠宝的消费需求发生了根本性的调整，最主要的表现是：黄金的价值属性在快速回归，投资黄金成为后疫情时代的消费趋势，人们从冲动消费转为理性消费，从过去“素转非”到现在“非转素”， 回归金本位。消费意识、需求，以及消费力在当下都发生了重大的变化，在这样大背景下，黄金成为今年最好的投资品之一。

　　而金条作为投资品种，其回报率可观。据中国黄金协会数据统计，在黄金消费市场中，金条和金币的消费表现抢眼，2023年金条及金币的消费量达到了299.60吨、同比增幅高达15.70%，反映出消费者对于金条投资市场的热度持续攀升。从消费端来看，不同消费者购买金条的需求也呈多样化趋势。比如：年轻人购买金条制品主要看重其保值增值功能，长辈会收藏有价值文化的金条制品作为家族传承，而用金条送礼的消费者则对其形制、主题、艺术审美有要求。

　　尽管我国黄金消费市场一片繁荣，但至今依然没有跑出一个真正意义上的贵金属投资品牌，且市面上的金条制品相对单一，符合不同人群需求的金条制品市场相对空白，这为具备集团实力和创新优势的黄金品牌提供了机遇，德诚珠宝集团旗下专注经营金条销售与黄金回收的「厚德金」品牌也抓住风口顺势而为。

厚德金致力于缔造中国贵金属实物投资创新品牌

　　面对广阔又极致内卷的黄金市场，厚德金充分洞察市场发展和消费者需求，早早举旗定向，依托德诚珠宝集团企业实力及自有源头金厂，强势打造“源头金厂、直收直卖”的差异化品牌定位，率先在行业提出“买卖黄金先比价 比价先找厚德金”的口号，让黄金买卖透明化，为消费者提供价格更优的黄金产品买卖服务，谋写品牌2024高质量发展新篇章。

　　在产品端，厚德金秉承“厚德载物 金艺传承”的产品观，致敬黄金发展历史、弘扬中国传统吉祥文化，用本源之心创作,以守正创新、赓续文脉价值。围绕不同消费人群对于购买金条的需求，在2024年推出了「经典投资金条、传承金条、礼赠金条」这三大核心产品线，助力产品创新再现新活力。

聚焦三大消费客群需求

打造极具竞争力的投资金条产品线

　　近年来年轻消费群体的黄金消费规模不断上升，社会地位、自我成就、情感价值成为消费者的主要消费动因。而金条产品的保值增值属性、设计感、品牌内涵理念和所蕴含的文化价值成为众多消费者的做出消费选择时所考量的因素。迎合消费者的习惯和偏好是未来市场的发展方向，在消费观念不断更新迭代的推动下，金条的产品种类将趋向多样化，满足消费者多样化的消费需求。

　　当前，在避险和投资的双重属性叠加下，市场上黄金消费持续火热。社交平台也有不少年轻人晒出自己的“黄金收藏”，称“年少不知黄金香”，将购买黄金作为一种新的理财方式，是黄金理财产品的忠实粉丝。而金条的保值属性和低风险属性，让越来越多的消费者爱上了投资金条。厚德金着力挖掘当下消费人群对黄金投资理财需求的巨大潜力，创新推出“经典投资金条”产品线，为满足消费者投资理财需求。

　　除传统投资金条产品之外，1克金成了当下年轻人青睐的理财方式，厚德金也推出的小型化、多形态的迷你金、金豆豆等小克重产品，与几十克、上百克的金条相比，1克的金豆降低了购买门槛，给了想投资黄金的年轻群体进场的机会。

　　与此同时，洞察市场消费趋势，精准定位消费圈层，打造差异化竞争优势，也同样是厚德金能够在激烈的金条制品同质化竞争中脱颖而出的秘诀。近年来新年、情人节等成为礼物经济产业传播热点，结婚礼赠、新生礼赠、朋友礼赠等成为礼物经济消费新趋势。厚德金紧抓时代趋势，针对国人在重要节日互相礼赠的场景，推出了“礼赠金”产品线，满足生活中购买金条需求。

　　随着文化自信的深入人心，我国消费者愈发希望寻找富有文化内涵的新型奢侈品，作为家庭财富传承的载体，而金条保值避险的属性恰好满足消费需求。此外，带有中国传统审美韵味及祈福意义的金条制品，为投资金条平添了一份民族魅力，也使收藏变得更具纪念意义，传承有序。厚德金悉心开设传承类专线

　　产品：“山海有灵”传家典藏系列、“福祉连年”非遗剪纸十二生肖系列都以父母长辈为主要受众群体，产品围绕福佑、祈福等展开，寓意吉祥，为长辈们增添一抹意蕴深厚的祝福。

面对黄金回收新趋势

厚德金打开了黄金“后市场”增量空间

　　黄金回收作为实物资产配置投资链的闭环，成为了黄金市场的重要组成部分。据世界黄金协会数据显示，回收金占过去20年里供应总量的30％左右，对市场发挥着重要的作用，有着较大市场空间和商业前景。2022年全球黄金回收量同比增长1％至1141吨。

　　作为黄金回收行业内的领先品牌，厚德金依托德诚珠宝集团荣获上海黄金交易所可提供标准金锭企业资质及自有精炼厂，深度推进中国贵金属回收业务发展，深耕精炼市场，以便捷、安全、高效的服务宗旨，为市场提供高品质、专业透明、可信赖的黄金精炼与回收服务，致力于打造严谨细致、公开透明的贵金属回收一站式服务平台，为提速规范化黄金回收行业贡献新的更大力量。

　　据了解，厚德金品牌即将在4月18日重磅启幕，缔造中国贵金属实物投资创新品牌，让我们共同期待。未来，厚德金将继续秉承“厚德载物”品牌价值观，深度推进中国贵金属回收业务发展，深耕精炼市场。同时秉持专注执著、精益求精的工匠精神并融于时代，演绎当代黄金的投资、文化、艺术等价值，开启财富传承之旅，点亮黄金人生。